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政策扶持“啤酒+文创”融合 文创产业蓬勃发展

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政策扶持“啤酒+文创”融合 文创产业蓬勃发展

  第二届啤酒文化创意周·设计大赛“金啤奖”颁奖仪式在青岛西海岸新区举行。
  品尝来自世界各地的上千种啤酒,收获舌尖上的满足;漫步风景如画的啤酒城,感受属于这座城市的节庆氛围;穿梭于啤酒文创商店,选购独具新意的文创产品……近年来,山东青岛深挖啤酒文化,推进“啤酒+文创”融合,不断丰富提升“啤酒之城”品牌,为游客打造特色啤酒文化旅游新体验。
  啤酒节促文创产品销售
  8月2日晚,第31届青岛国际啤酒节西海岸会场在线上落下帷幕,18天的啤酒之旅吸引了207万余游客。其间,作为金沙滩啤酒城官方永久IP“哈舅”的体验传播载体,哈舅大本营三大主题六大区域的跨界文创复合实体空间成为游客打卡的网红点,各种啤酒文创衍生品火爆啤酒节。
  “啤酒节给我们带来了大量人气,啤酒文创产品的销量水涨船高,今年新推出的哈舅盲盒以及联名文化衫、帆布包等新品一经上市就销售一空。”哈舅大本营店长佟舟说。
  位于金沙滩啤酒城啤酒文化广场的爱丝萝莉小屋制作的“哈舅”文创雪糕很受欢迎。首次亮相的爱丝萝莉雪糕在创意打造上下足了功夫,啤酒杯式的“倒三角”身材、头戴耳机,一副酷酷的“哈舅”范儿。
  来自山东烟台的游客韩女士说,第一眼看到“哈舅”雪糕,就被它颜值“爆表”的包装吸引。“设计新颖而且口感纯正,真是满足眼睛的同时又兼顾了胃。”韩女士说。
  爱丝萝莉文创雪糕负责人焦健介绍,啤酒节开幕以来,29元一支的文创雪糕卖出了5000多支,实现营收15万元左右。
  从实际出发研发产品
  在青岛啤酒博物馆,700平方米的文创空间是游客的必到之地。空间里有啤酒豆啤酒伴侣系列、啤酒花洗护系列、醉醉熊系列等500余种造型精巧的啤酒文创产品。
  “今年啤酒节期间,我们推出了啤酒雪糕,青岛啤酒搭配青岛标志性景点的造型,以及多种色彩、口味,一经推出就广受好评,很多年轻人专程来拍照打卡。”青岛啤酒国际旅游发展有限公司品牌推广经理金雨说。
  在文创产品研发过程中,青岛啤酒博物馆从游客的实际需求出发,结合从文物中提取的特色元素进行创意,注重文创产品的美感、实用性。每一件啤酒文创产品都经过了调研、创作、打样、开模、成品、试用、调整等环节,整个过程往往需要两三个月甚至更长时间。
  在佟舟看来,相较于传统的工艺品、纪念品,文创产品更加注重创意设计,也更贴近日常生活。“我们在推出一款文创产品之前会进行市场调研,了解流行趋势,然后确定设计的理念和方向。比如,我们结合当下年轻人的好奇心理、追求精神文化消费的趋势设计了哈舅盲盒,成为主打产品。”
  目前,在哈舅大本营里,“哈舅带你玩”“哈舅带你游”“哈舅带你品”三大主题下已经诞生出了盲盒手伴、冰箱贴、啤酒杯、充电宝、T恤、丝巾、雨伞等近千款“哈舅”文化IP文创产品。
  加大文化创意产业扶持
  2018年,青岛西海岸新区出台了《关于加快文化创意产业发展若干政策意见》。近三年来,西海岸新区深入实施文化引领战略,精准落实扶持政策,推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展,培育新型文化业态,文化创意产业实现蓬勃发展。
  而位于西海岸新区的青岛城市传媒广场作为一种满足个性化文化需求、体现精细化生活方式的新型文化场所,连续多年获得西海岸新区文化创意产业扶持资金。
  青岛城市传媒广场管理有限公司总经理史洪泽说:“文化创意产业扶持资金提高了企业抵御风险的能力,特别是2020年,有了这笔资金,我们不但自身的经营更安全,还实施政府免租政策,累计为商场里的商户免租金1558万元。”
  近年来,为了推动文化创意产业快速发展,青岛文化和旅游部门充分发挥政策、资金的引领和撬动作用,如青岛市政府印发了《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意产业跨越式发展的若干意见》等,为文化创意产业的发展壮大提供了一片沃土。
  青岛市文化和旅游局产业发展处处长齐菁表示,文创产品已经成为旅游产业链条的重要一环,对于提升游客旅游体验、扩大旅游消费、推动文化和旅游融合发展具有重要作用。
  近年来,青岛市通过文化和旅游惠民消费促进活动,将文创产品纳入惠民补贴范围,激发市民游客购买的潜力。同时,还遴选特色文创产品,融入精品旅游线路当中,加强宣传推介。
  据悉,截至今年7月底,在青岛市文化和旅游消费公共服务平台上,文创产品数量达7664件。该平台累计发放996万元文旅惠民补贴,已使用721万余元,直接拉动消费2570万元。(编辑:赵阳 审核:王闽浩 责编:张君旭)
  来源:海报新闻
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